I reklambranschen behövs både kreativitet och allmänbildning. Som marknadsförare blir man också snabbt expert på företag och deras mångskiftande behov.
Patrik Fellman berättar att man i företag ofta följer gamla rutiner utan att ifrågasätta dem, trots att nya metoder kan vara effektivare. Detta är vad Patrik försöker hjälpa företagare i Åbolands skärgård med: att effektivera rutiner för att t.ex. spara tid eller pengar. Men Patriks bakgrund ligger i reklambranschen.
Från reklammakare och företagare...
År 1998 fick Patrik möjligheten att ge sig in i reklambranschen. Han har studerat allmän företagsekonomi och organisation och ledning, men fick smak för marknadsföring under mera studentikosa uppdrag i studentföreningar och på Studentkåren vid Åbo Akademi, och beslöt att via Arbetsforum söka en praktikantplats hos reklambyrån Voima i Åbo. Sist och slutligen arbetade han på Voima i nio år. Praktikantplatsen blev alltså efter fyra månader en tjänst som kundkontaktchef, och 3-4 år senare blev han partner och VD.
”Voima är en relativt liten byrå med 4-5 anställda. Men det var en mycket intressant tid, vi hade glädjen att få handskas med större kunder än vad som är normalt för ett så litet bolag. Största delen av kundklientelen var från Helsingfors, och dels hade vi förstås också kunder från Åbo. Jag tycker om reklambranschen, den är mångsidig och man får sätta sig in i väldigt många olika företag och branschers affärslogik.”
”Vilka sorts företag arbetade ni med?”
”Vi hade till exempel hand om Sokos-hotellens nattklubbskoncept Night. I många år arbetade vi med Varamiespalveluyhtiöt... Kermansavis kakelugnar, Keittiöjätti, Boy Sill, de största fackföreningarna i landet, Arbetsministeriet... allt möjligt. Det var väldigt mångsidigt.”
”Hur gammalt var Voima när du började där?”
”De hade inte hållit på i många månader med just det gänget och det företaget, så jag kom in ganska tidigt, och fick vara med och bygga upp verksamheten.”
”Hur kommer det sig att du gick vidare till ett annat arbete?”
”I ärlighetens namn så kanske det var en försenad trettioårskris! En längre tid hade jag tänkt att jag ville göra något annat, trots att jag tyckte om mitt arbete, som jag också var bra på. Jag hade förberett avgången en längre tid i och med att jag sålde bort av mina aktier. Reklambyråtiden var en rolig och god tid. Men branschen är väldigt konjunkturkänslig, så man fick gå igenom några svåra år. Men det var också lärorikt, så jag ångrar verkligen inte en sekund av det.”
...till företagsrådgivare
Patrik har nu varit anställd sedan december 2006 på Region Åboland, där han drar ett projekt som går ut på att effektivera affärsverksamheten i regionen, främst med hjälp av elektroniska lösningar.
”I de enklaste fallen kan det vara fråga om företag som behöver webbsidor, eller att övergå till elektronisk fakturering, att effektivera informationsgången och inmatningen av data mellan företaget och bokföringsbyrån. Det är företagsspecifik konsultering, man går igenom företagens processer och funderar om det finns något man kunde göra enklare och spara på tid eller pengar. Det kan också vara mångsidigare uppgifter, att kombinera ihop olika system för bokföring, webbhandel eller kassa/reskontrasystem. Men nog märker jag att en zebra inte blir av med sina ränder: jag tänker fortfarande på marknadsföringen. Det sitter i ryggmärgen, både marknads- och försäljningstänkande.”
Patrik nämner att det har varit roligt att märka att också i det nya jobbet har han nytta av den kreativitet som behövdes i reklambranschen.
”Faktum är att i alla branscher idag behövs kreativt tänkande. I reklambyrån ansvarade jag mest för konceptplanering, helhet och idékläckande. Sådant behöver man överallt i arbetslivet. Kreativitet handlar om att ifrågasätta saker, hur man kan göra saker på ett bättre sätt. Det finns mycket illusioner om reklambranschen. Egentligen är det ett ganska vardagligt arbete, särskilt i Finland. Men det kan vara tufft, det har inte stor betydelse om man gjort något bra för länge sedan. Det krävs en bra allmänbildning och att man följer med både populärkultur och dagliga händelser. Man måste hitta nya lösningar, som påverkar konsumenter.”
Nya lösningar för företag
Nya lösningar är något som små företag i skärgården har stor nytta av. På Region Åboland, som är en förening med åtta medlemskommuner (Pargas, Nagu, Korpo, Houtskär, Iniö, Kimito, Västanfjärd och Dragsfjärd), har man flera olika handlingslinjer där den gemensamma målsättningen är att skapa en gynnsam miljö för både företag och invånare.
”Jag företräder företagssidan, men det finns också andra handlingslinjer som turism, informations- och kommunikationsinriktat arbete, medborgar- och skärgårdsnätet där man arbetar med infralösningar och bredband, och biosfär-området. Det finns sakkännare från många områden. I mitt projekt har jag haft enorm nytta av att ha arbetat med företag och själv varit företagare. Jag har lättare att förstå vardagen för små skärgårdsföretag. Eftersom 95-97 procent av dessa är 1-2 mans företag, så kan man inte erbjuda samma lösningar som åt stora företag, utan sådana som är lämpliga för just dem.”
Som marknadsförare och med sin speciella erfarenhet av företagande och olika företags behov kan Patrik arbeta på många olika områden i arbetslivet. Företagandet är förstås en av grundstenarna för arbetsmarknaden.
Jenny Wiik 31.8.2007